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降税成“毛毛雨” SK-II等逆市涨价

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摘要:降税成“毛毛雨” SK-II等逆市涨价
经过年初到年末国家财政部、商务部和税务总局之间的数轮讨论,“奢侈品”范畴内的进口护肤品的进口关税下调率先获得实质性进展,进口关税将从原来最惠国的10%降至4.4%,但奢侈品进口税中的消费税和增值税则维持现状。

税率下调,化妆品价格理应下降,然而与此消息相对应的却是截然不同的市场现象。

现象1:SK-II等大牌逆市涨价

2011年1月1日,兰蔻(微博)、碧欧泉(微博)、欧莱雅(微博)等多个一线化妆品牌集体涨价,而时隔一年,2012年元旦部分化妆品再次涨价。记者1月4日从京城各商场了解到,目前商场已经接到了SK-II(微博)、香奈儿(微博)两大品牌的提价通知。

崇文门新世界(微博)相关负责人告诉记者,提价通知是元旦前下发的,从2012年1月1日起开始调整,调整幅度为3%-10%。

拿一款新上市的SK-II Pitera精华液来说,330ml装之前每瓶售价为1550元,涨价后售价大概在1700元上下,涨价幅度为10%。

而一些在淘宝上从事代购的店主也已经在店铺内挂出了公告,表示从2012年1月4日起,部分化妆品将开始提价。

现象2:去香港扫货可能要掏更多钱

上周末刚从香港扫货回来的顾小姐说,今年帮朋友代买化妆品,感觉香港的整体价格都调高了。“去年圣诞节,雅诗兰黛(微博)的优惠套装很多,今年感觉免税店里的组合装不多,也没什么吸引力。ANR系列的精华和眼霜组合去年只要990元,今年涨到了1100元,优惠力度也不如往年。”顾小姐说。

“以前,兰蔻、雅诗兰黛等品牌的香港售价比内地要便宜30%-40%,这两年大公司都在想尽办法缩短这个差距。”一家品牌公司负责人说,他们一般都先上调香港地区的售价,然后再小幅上调内地的价格,从大约三四年之前就开始每年保持1-2次调价,所以很多客人会感觉香港的售价更贵了。目前,很多新进内地的品牌在香港和内地的价格差距就只剩一个汇率差了。

不过,记者在跟众多消费者交流中发现,大家普遍只关注到“降税”,而并不清楚究竟降多少。

根据资料显示,所有进口化妆品,在进中国海关时,都要征收消费税、关税和增值税。关税基本上都在17%左右,消费税各不相同,化妆品的消费税额度从6%-30%不等,护肤品征收6%,彩妆和香水的幅度很高,达到30%之多,增值税根据售价不同有所变化,但基本幅度也在17%左右。

这次降低关税的化妆品只涉及护肤品,并不包括香水、彩妆等门类。“护肤品关税只降了1.5%,基本上不会影响进口护肤品的价格,因为关税虽然微降,但是化妆品的广告、宣传物料、人工等成本都在上升。这一下降比例几乎可以忽略不计。”快消行业专家分析,“对化妆品品牌而言,1.5%的降幅也杯水车薪,并不足以影响到他们可以改变价格策略。”

事实上,由于护肤品进口的报关价普遍大大低于零售价,更加使得关税下调的影响微乎其微。

今年2月份,欧莱雅集团和Chanel都已经陆续上调过零售价,7月份雅诗兰黛集团开始提价,随后Sisley等品牌也陆续上调过价格,而元旦刚过,SK-II、香奈儿也纷纷上调价格,这一轮调价下来,意味着几乎大部分化妆品品牌都已经提过价,下调的只有一家澳洲品牌,但下调原因和关税并不相关,而是定价策略的变化。“化妆品的价格一般不受关税、消费税调整的影响,它们有自己的调整策略,几乎每年都会上调价格一到两次,这已经是行规。”业内人士称。

海关数据显示,唇膏、眼霜、指甲油、香粉以及其他美容护肤品进口均价分别为6.4美元/千克、3.9美元/千克、4.4美元/千克、6.8美元/千克和14.9美元/千克。一季度广东口岸一般贸易进口化妆品平均单价为46.1美元/千克,自日本进口的化妆品平均单价最高,为76.2美元/千克。

国内购买力难升

对于目前国内出现的化妆品售价过高的情况,有业内人士表示,进口环节的税负并不是导致国内外差价的最重要因素,降税能够带来的降价空间有限,降税远远没有达到将购买力转移到国内的目的。

一直以来,进口商品,尤其是奢侈品,在中国的售价影响因素很多,包括营销、财务、物流成本等,最关键是取决于供求关系,只要高端消费群体对奢侈品的热情不减,即使降税,甚至取消了税,国内价格也难以降下来,恐怕还会“养肥”进口商。

而降低关税最终能带来多大的降价空间,核心还在于报关价上,也就是所说的品牌合同价格。虽然内地护肤品已经降税,但与境外价格相比依然差距甚远,代购仍然会使消费大量外流。

业内人士认为,此次护肤品关税只降了1.5%,基本上不会影响进口护肤品的价格。因为关税虽然微降,但是化妆品的广告、宣传物料、人工等成本都在上升。

就以此次调价来说,虽然护肤品关税价格降低了1.5%,但品牌护肤品一次的调价幅度就高达3%-10%,完全冲抵了降税带来的降价空间。

大规模降价很难实现

今年,新华网曾经专门对兰蔻护肤品报关价20多元到零售价600多元这个过程进行揭秘。按照兰蔻日霜每公斤50欧元进口价估算,50克日霜进口价仅20.5元。税负即使达到50%,所交关税仅为10.25元,与600多元的零售价相比,这个比例就变得很小了。就算扣除全部关税,也只能便宜10.25元。

业内人士还指出,大规模降价很难出现。因为中国入世前对化妆品征收进口关税达35%左右,一些国外品牌如欧莱雅、宝洁等为进入中国市场纷纷在国内合资建厂,目前市场上几乎八成以上的国外品牌是在本土合资生产的,只剩下CD、倩碧、SK-II等一些高档品牌仍然坚持国外进口。

在淘宝网上,降低进口关税的消息带来的冲击也还没有显现。许多店主对未来一段时间的市场行情仍比较乐观。店主“dede2009”表示:“化妆品关税降了,但是品牌价格不一定会降,影响应该不大。我们做的网络代购很多时候都是买些国内没有的牌子和型号,应该影响不大。”

但是,消费者不必为此失望,因为最新的资料显示,本轮对化妆品的降税有可能分两步走,第一步是取消10%左右的关税,第二步则是在“十二五”期间减免高达30%的消费税,后者才是拉低化妆品价格更加关键的举措。

“如果降税幅度达不到10%,很难撼动进口品牌的价格定位,”上述日化行业人士说,“如果能取消30%的消费税,那无疑会更好地刺激市场,会有更多的消费者加入这个消费领域。”
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